HUF è un brand fondato da Keith Hufnagel, cresciuto facendo skateboard nelle strade grintose della fine degli anni '80 di New York. A quei tempi lo skateboard non era accettato: era punk rock, hip-hop, era una controcultura di emarginati incompresi dalle masse. Era uno stile di vita che alla fine avrebbe plasmato la visione della vita di Hufnagel. HUF guarda all'artigianato americano classico, al design vintage senza tempo e all'apprezzamento per i dettagli moderni raffinati e funzionali per produrre prodotti di qualità che incorporano il passato ed il presente per creare il futuro.
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